Manajemen Pemasaran
1. Definisi
- Pengertian manajemen
Manajemen adalah suatu proses dalam rangka mencapai tujuan dengan bekerja bersama melalui orang-orang dan sumber daya lainnya.
- Pengertian pemasaran
Pemasaran adalah salah satu kegiatan dalam perekonomian yang membantu dalam menciptakan nilai ekonomi. Nilai ekonomi itu sendiri menetukan harga barang dan jasa. Faktor penting dalam menciptakan nilai tersebut adalah produksi, pemasaran dan konsumsi. Pemasaran menjadi penghubung antara kegiatan prosuksi dan konsumsi.
Jadi, definsii dari manajemen pemasaran adalah kegiatan manajemen berdasarkan fungsinya yang pada intinya berusaha untuk mengidentifikasi apa sesungguhnya yang dibutuhkan oleh konsumen, dana bagaimana cara pemenuhannya dapat diwujudkan.
2. Unsur-unsur manajemen pemasaran
1. Orientasi pada konsumen
Didalam konsep pemasaran sebagai bagian dari manajemen pemasaran merupakan salah satu hal yang menjadi prioritas utama saat menghasilkan sebuah produk bisnis, Pada hakikatnya usaha bisnis yang dilakukan merupakan upaya pemenuhan terhadap kebutuhan konsumen. Konsumen adalah orientasi utama yang harus dipertimbangkan dalam segala macam bentuk strategi bisnis. Demikian pula terhadap proses marketing, maka mengedepankan pihak konsumen merupakan strategi bagian dari konsep pemasaran yang harus selalu doperhatikan. Konsumen adalah raja dan pihak perusahaan adalah pelayan yang melayani kebutuhan sang raja dengan berbagai tawaran yang menarik baik dalam hal produk yang dihasilkan maupun pada upaya kegiatan pemasaran. Manajemen pemasarn menghendaki konsep pemasarn yang terbaik, yakni dengan menjadikan konsumen sebagai orientasi utama.
2. Penyusunan kegiatan-kegiatan pemasran secara integral atau menyeluruh.
Manajemen pemasarn melalui konsep pemasaran sebagai bagian dari falsafah bisnis yang dijalankan menghendaki adanya pengaturan secara dinamis berbagai bentuk penyusunan kegiatan pemasaran secara lebih menyeluruh. Segala bentuk kebutuhan dalam bidang pemasaran, upaya strategi, pelaksanaa, penganalisaan, pengawasan dan sebagainya yang menyangkut dengan kegiatan pemasaran perlu dilakukan secara tersusun, diatur secara detail dan jelas sehingga akan mempermudah proses pelaksanaan dan pengawasan. Manajemen pemasaran perlu dilakukan secara tersusun, diatur secara detail dan jelas sehingga akan mempermudah proses pelaksanaan dan pengawasan. Manajemen pemasarn menghendaki sebuah upaya yang sistematis yang jelas sehingga bisa dilakukan analisa dan pengawasan terhadap yang didapatkan. Evaluasi terhadap sebuah manajemen terhadap hasil yang didapatkan. Evaluasi terhadap sebuah manajemen pemasaran slah satunya juga didasarkan atas kegiatan penyusunan secara integral tersebut
3. Kepuasan konsumen
Kepuasan konsumen juga merupakan salah satu unsur penting yang perlu diperhatikan dalam penyusunan konsep pemasaran. Manajemen pemasaran yang baik menghendaki adanya hasil kepuasan konsumen yang maksimal sebagai akibat dari proses marketing yang berjalan baik. Kepuasan konsumen tidak hanya diukur dari bagaimana cara dan strategi pemasaran itu dijalankan.
3. Konsep-konsep Pemasaran
Pemasaran dapat lebih mudah dipahami dengan mengerti beberapa elemen inti dari pemasaran. Secara konseptual, pemasaran pemasaran sebuah falsafah bisnis yang menyadari pentingnya keterlibatan seluruh elemen organisasi dalam proses pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen sekaligus memenuhi tujuan - tujuan organisasi.
Langkah-langkah yang perlu diorganisasikan untuk mengaplikasikan konsepsi pemasaran:
1. Menggali informasi mengenai pasara, potensial maupun aktual. Sudah tersediakah barang/jasa yang mampu memuaskan kebutuhan dan keinginan pasar? Bagaimana perusahaan dapat meningkatkan kemampusan produknya untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen?
2. Merancang dan mengambangkan program pemasaran
- Menyediakan produk yang mampu memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen
- Menetapkan harga produk yang dapat diterima oleh pasar
- Mengkomunikasikan produk kepada konsumen untuk memposisikan produk dipikiran konsumen
- Memberikan jaminan bahwa konsumen dapat memperoleh produk disaat yang tepat dan ditempat yang tepat pula.
Aktivitas-aktivitas pemasaran seharusnya dilaksanakan dengan mempertimbvangkan efisiensi, efektivitas dan tanggung jawab sosial pemasaran. Didalam khasanah pemasaran terdapat lima konsep yang mendasari aktivitas pemasaran perusahaan:
- konsep produksi
- konsep produk
- konsep penjualan
- konsep pemasaran
- konsep pemasaran sosial
4. Mengembangkan
strategi pemasaran
Strategi pemasarn (marketing strategy) adalah sebuah rencana yang memungkinkan perusahaan mengoptimalkan penggunaan sumebr dayanya untuk mencapai tujuan pemasaran dan perusahaan.
Isu strategi pemasaran adalah:
- Seleksi dan Evaluasi pasar sasaran
2. Merancang dan menyusun bauran pemasaran (Marketing Mix)
Marketing mix adalah sekumpulan alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk mencapai tujuan pemasaran pada pasar sasaran E. Jerome McCarthy menamai alat alat pemasaran itu "the four Ps of Marketing". 4P yang dimaksudkan adalah Product (Produk), Price (Harga), Promotion (Promosi) dan Place (Tempat)
Sumber :
NAMA : PANCA RAHMAWATI A.
KELAS : 2SA05
NPM : 18611087
- Follow Us on Twitter!
- "Join Us on Facebook!
- RSS
Contact